Bellerose en ik gaan al een hele tijd terug. Kort gezegd: ik ontdekte het merk toen ik zo’n 15 jaar geleden in België aankwam, en ik was meteen gefascineerd. Het begon allemaal in de winkels, als verkoopmedewerker. Ik was net aangekomen in een nieuw land en had nood aan een professionele houvast. Bellerose is een merk dat voortdurend in beweging is, en ik had het geluk om aan boord te komen net toen er veel aan het veranderen was. Mijn traject weerspiegelt diezelfde energie. 

Vandaag ben ik vooral verantwoordelijk voor nieuwe winkelprojecten en hun interieurontwerp, in nauwe samenwerking met Derek Van Heurck, onze artistiek directeur. 

Het concept kwam van het marketingteam, dat er telkens weer in slaagt om ideeën te ontwikkelen die het Bellerose-DNA belichamen. Zij hadden al een duidelijke visuele richting en een sterk creatief voorstel. Werken binnen die context was fijn: er was een helder beeld van de sfeer en het verhaal dat ze wilden vertellen. 

De box is ongeveer 3 meter breed en 2,5 meter hoog. Bij dit project moesten we de balans vinden tussen het technische en het esthetische. Sommige materialen werden gekozen om hun lichtheid, hun gebruiksgemak en omdat ze lokaal beschikbaar waren — wat belangrijk was, gezien de afstand. Andere materialen kozen we juist om hun visuele uitstraling, in lijn met het merk Bellerose, de collectie en de omgeving. 

Wat ontstond is een krachtig contrast: de natuur tegenover een geometrische, industriële structuur. De organische lijnen van het zand versus het strakke ritme van gegolfd metaal... Die spanning maakte het object juist levendig. 

Eigenlijk helemaal niet. Zuid-Afrika staat bekend om de kwaliteit van zijn productiebedrijven. De plannen die we opstelden, vormden het vertrekpunt. Die werden vervolgens door het lokale team aangepast aan hun materialen en bouwmethodes. Ze beschikken over echte vakkennis — alles werd met veel professionaliteit aangepakt. 

Goeie vraag! Op mijn computer geef ik elk project een mapje met een naam, en voor deze koos ik “cabine”. Dat past er volgens mij beter bij. Zo’n strandcabine? Dat zou niet misstaan in heel wat badplaatsen! 

Ik zou hem eerst en vooral graag in het echt zien. Voor de meeste projecten waar ik aan werk, zie ik het eindresultaat van dichtbij — dat helpt om het echt te kunnen begrijpen en waarderen. Maar dit project gebeurde volledig op afstand, en door de prachtige beelden uit de campagne heb ik het waarschijnlijk wat geïdealiseerd. 

Voor een tweede leven zie ik hem zo als moderne strandcabine… Maar als ik realistisch ben: dan zou ik liever zien dat alle materialen worden gerecycleerd. Zo wordt het echt onderdeel van een nieuwe levenscyclus. 

Dank je wel, Maëlan!